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미스토홀딩스(구 휠라홀딩스)가 '휠라(FILA)' 지우기에 속도를 내고 있다. 부진한 휠라 대신 골프와 패션 유통에 힘을 싣고 포트폴리오 다변화에 나섰다. 휠라는 미스토홀딩스의 본업이자, 정체성이었다. 하지만 이 정체성 지우기에 나서면서 전반적으로 미스토홀딩스의 근간이 흔들리고 있다는 지적이 나온다.
아쿠쉬네트로 지탱한 실적
미스토홀딩스의 올해 2분기 연결 기준 매출은 1조2277억원으로 전년 대비 4.5% 증가했다. 영업이익은 29.8% 늘어난 1819억원을 기록했다. 미스토홀딩스는 '타이틀리스트'·'풋조이' 등을 보유한 '아쿠쉬네트' 부문과 휠라를 운영하는 '미스토' 부문으로 나뉜다.
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그래픽=비즈워치


2분기 아쿠쉬네트 부문은 타이틀리스트 골프공과 클럽, 기어의 견조한 수요 덕에 전년 대비 7.9% 늘어난 1조114억원 매출을 기록했다. 영업이익은 3.4% 증가한 1477억원이다.
반면 같주식증권카페4050
은 기간 미스토 부문 매출은 전년 대비 8.9% 감소한 2163억원을 기록했다. 올 상반기 기준으로 아쿠쉬네트 매출은 2조331억원으로 전년보다 8.3% 늘었지만, 미스토 매출은 4320억원으로 10% 감소했다.
기업 모태 사업 '휠라' 적신호
휠라는 1911년 이탈리아에서 시작한 브랜드다. 윤윤수 미스토홀딩스 회장이 1캔들미디어 주식
991년 휠라코리아를 설립하며 국내 사업을 시작했고, 2007년에는 휠라코리아가 글로벌 본사를 인수할 정도로 덩치가 커졌다.



휠라 디스럽터2 1998 티어제로/사진=휠라


윤 회장의 장남인 윤근창 미스토홀딩스 대표이사SKC 주식
는 2015년 휠라코리아에 합류해 리브랜딩을 주도했다. 당시 휠라는 '디스트럽터'를 출시하며, 두툼하고 뭉툭한 아웃솔 형태의 '어글리 슈즈' 열풍을 일으켰다. 휠라는 1020세대 중심으로 인기를 얻었지만 이런 전략은 휠라를 오히려 '저가 브랜드'로 각인시키는 결과를 가져왔다.
한번 떨어진 이미지를 되돌리기는 쉽지 않았다. 한소희를 모델로 바다이야기오리지널
기용하고 '에샤페', '페이토', '판테라' 등 신제품을 내놨지만 실적을 끌어올리기엔 역부족이었다. 소비심리 위축과 내수 패션 시장 침체 탓에 휠라도 타격을 입었다. 결국 휠라 브랜드 매출은 2021년 1조3363억원에서 2024년 9173억원으로 31.4% 감소했다. 미스토홀딩스로 새로운 출발
반대로 미스토홀딩스의 휠라 외 사업은 매년 성장가도를 달리고 있다. 팬데믹 이후 늘어난 골프 수요는 사업이 급격히 성장하는 시발점이 됐다. 엔데믹 이후에도 신규 골프 인구 유입과 장비 수요 회복이 맞물리며, 글로벌 골프 산업은 구조적인 성장세를 이어가고 있다.
매출 비중 변화도 뚜렷하다. 2019년 아쿠쉬네트 56.8%, 미스토 43.2%에서 올해 상반기엔 아쿠쉬네트 82.5%, 미스토 17.5%로 격차가 벌어졌다. 사실상 미스토홀딩스는 아쿠쉬네트에 의존하고 있는 셈이다. 



사진=미스토홀딩스


결국 휠라홀딩스는 지난 4월 사명을 '미스토홀딩스'로 바꿨다. '미스토'는 '조화', '다양성'을 뜻하는 이탈리아어다. 사명에는 '휠라'라는 브랜드에 국한하지 않고 사업 다각화를 추진하겠다는 의지가 담겼다.
사명 변경 당시 윤 대표는 "휠라홀딩스가 새로운 가능성을 개척하기 위해 '미스토홀딩스'로 기업명을 변경했다"며 "글로벌 패션 지주사로 나아갈 것"이라고 말했다.
새판짜기 전략 드라이브
어렵게 일군 휠라의 정체성은 결국 그룹의 미래를 위해 잠시 접어두게 됐다. 미스토홀딩스는 휠라에 집중하기보다는 사업 구성을 확장해 새로운 먹거리 찾기에 나서기로 했다.
아쿠쉬네트는 글로벌 무대를 겨냥하고 있다. 현재 아쿠쉬네트의 매출은 미국(60%) 유럽, 중동, 아프리카(13%), 한국(12%), 일본(6%) 순이다. 향후 아쿠쉬네트는 동남아시아 시장까지 사업을 확대할 계획이다.



마리떼 프랑소와 저버 상하이 신천지 매장/사진=미스토홀딩스


지난해에는 '마르디 메르크디', '마뗑킴', '마리떼 프랑소와 저버' 등 인기 K-패션 브랜드의 중화권 독점 유통 계약을 따내며 신시장 개척에 뛰어들었다. 특히 '마리떼 프랑소와 저버'는 지난 7월 중국 상하이에 중화권 첫 매장을 열었다. 미스토홀딩스는 향후 항저우, 베이징 등 주요 도시에 3개 매장을 추가 오픈해 마리떼 프랑소와 저버의 중국 시장 진출을 본격화할 예정이다. 
미스토홀딩스 관계자는 "타이틀리스트, 풋조이 등 여러 브랜드를 보유하고 있음에도 사명에 '휠라'가 들어가 있다 보니 '휠라'만을 본업으로 생각하는 분들이 많았다"면서 "단기 수익성보다는 브랜드 가치 제고라는 최우선 목표 아래 휠라의 브랜딩 제고에 매진하고 있다"고 설명했다. 이어 "글로벌 시장에서 브랜드 가치를 강화하고, 포트폴리오의 균형 있는 성장을 이어가기 위한 투자와 지원을 이어갈 계획"이라고 덧붙였다.
김다이 (neverdie@bizwatch.co.kr)
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